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CIAUMED

La mise en place du système de mesure d’audience de la télévision au Maroc est régie par les dispositions de la décision de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) relative aux normes juridiques et techniques applicables à cette mesure.

Le CIAUMED est un groupement d’intérêt économique constitué par la Société Nationale de Radiodiffusion de Télévision (SNRT), diffuseur et régie, Soréad 2MMédi1TVRégie 3, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC).

Il a pour objet la mise en place d'instruments et moyens techniques et scientifiques en vue de mesurer les audiences des supports de communication. Il assure le suivi méthodologique du recueil des données, de l’évolution des outils de mesure et veille sur l’éthique du process. Il met à la disposition des diffuseurs des outils permanents d'adaptation des programmes aux attentes des téléspectateurs et fournit aux annonceurs les moyens d’optimiser leurs investissements publicitaires.

Le CIAUMED a lancé un appel d’offres en 2006 pour choisir une société opératrice de la mesure d’audience. C’est Marocmetrie, une société de droit marocain, qui a gagné le marché. Elle s’est entourée de ses partenaires Métric-Line, CSA et LMS-CSA pour la mise en place du système de mesure.

 
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